Caí como sonso!
Qué es ser diferente, tener una comunicación pertinente y estar a la vanguardia? Me parece que me han tratado de idiota como consumidor! Digo esto porque ser original es no imitar a nadie en la realización de algo, ser el primero, quizás. Ser pertinente es focalizar bien los recursos disponibles del medio y explotarlos al máximo. Es saber analizar las diferentes posibilidades de comunicación y utilizarlas.
Algo me pasó con el Caso Mascherano Cuando recibí el link por correo, vi todos los videos y caí como sonso la ver la historia. Inmediatamente llamé a mi hermano Jone Yunes, gran conocedor de futbol y me dijo: Es una publicidad, nabo! (siempre cariñoso!)
Como me interesa el tema, lo seguí un poco mas de cerca. Observé que algunos medios levantaron la nota, hizo un poco de polvareda en FB con 3700 fans y seguro se llevó algunas charlas de cafe.
Qué quisieron lograr con esta publicidad? Que todos salgamos a comprar el nuevo fiat con motor multijet? Acaso quisieron hacer branding en Internet con la marca? Quisieron dejar abierto el final para que investigues y dediques de tu tiempo, en analizar cuales son las nuevas ventajas del motor multijet del nuevo fiat¡? Naaa
Gente! No soy estúpido, a persar de haber caído. Causó el efecto contrario. Para mí perdieron! En lo personal hubiera cerrado la historia de una manera clara y directa: NUEVO MOTOR MULTIJET! La hubiera aplaudido y puesto en el altar de las mejores estrategias de marketing de los ultimos tiempos!
Pudo ser original manera de comunicar una nueva caracteristica del motor fiat? Si. Pudo ser pertinente utilizar el medio de Youtube, y redes para promover la comunicación? Si. Pudo estar a la vanguardia, ya que nadie en formato periodistico tan “creíble” lo hizo antes? Si. Pero no cerró y temo decir que la publicidad no es el cine, no es un libro. Es publicidad! Es comunicación de marcas!
Tenemos que seguir practicando. Ser original, pertinente y estar a la vanguardia es una gran misión publicitaria de los creativos en este tiempo!
