Publicidad & Internet ¿es un sistema de medios mas?

Existen al menos 3 carácteristicas fundamentales que toda persona que hace Publicidad debe entender sobre Internet. Internet no es un medio mas como la radio, la televisión o la prensa gráfica entre otros. La primera es la interactividad de su naturaleza. A diferencia de la mayor cantidad de medios de comunicación que se han utilizado tradicionalmente en el marketing, Internet realmente permite al receptor del mensaje tomar el control y reelaborarlo, reinterpretarlo y recrearlo. La segunda es la democratización en la difusión de contenidos. Los consumidores tienen muchas herramientas para transmitir su mensaje a millones de personas en el mundo. Tener un blog, un podcast, opinar en un foro, son acciones que relacionandose entretejen un gran mensaje. La tercera característica es la convergencia. Las posibilidades que Internet ha desatado son infinitas y sus combinaciones tambien. ¿Cuál será la forma predominante de comunicarnos mañana? El celular, los PDA… ¿Cuáles son los límites?
En este orden de ideas, ¿porque seguimos viendo estrategias con bajadas web para las campañas publicitarias? ¿Acaso, no deberíamos tener planeamiento de objetivos, herramientas, tiempos de producción? La comprensión de los movimientos de los consumidores y su conectividad, puede hacernos mas eficaces a la hora de seleccionar conceptos de campaña, herramientas y porpuestas para un posicionamiento web de nuestra publicidad. Existen en la actualidad muy buenas Agencias de Marketing Digital (all in house) pero todavía siguen existiendo (y lo serán por un tiempo mas) departamentos de creatividad digital en las agencias donde solo pueden responder a les un brief digital y apoyar digitalmente a la campaña y nada mas!

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La vida es un monton de cosas!

Una de las historias de Hugo Casares que me contaron fue, cuando cierto dia, le llegó a su escritorio un brief de galletitas Traviata. No había mucho para decir, ni mucho para inventar de una galletita de agua. Hugo se empezo a aburrir y se puso a contar los agujeritos de una Traviata. 23 agujeritos. Le pide a su secretaria que vaya al kiosko por Express y Criollitas. Todas tienen menos de 23 agujeritos. Ahí esta la campaña dijo: Traviata, la galletita de los 23 agujeritos. Encontró una diferencia en algo comun, algo obvio, algo intrascendente. Con esta idea, hizo mil disparates geniales en diversos comerciales y graficas para Traviata. Lo rebuscado no siempre es lo mas original. Muchas veces complicamos nuestros razonamientos para hacerlos mas interesantes, cuando lo mas impactante termina siendo lo simple, lo sencillo, lo mas comun e insignificante. Puedes ver varios comerciales de Hugo Casares en este link homenaje.

Quiero compartirles un poema de su puño y letra.

LA VIDA ES UN MONTON DE COSAS

¿La vida? La vida no es una cosa. La vida es un montón de cosas.
Y si vos te pasaste la mayor parte de la tuya cambiando los cueritos de las canillas… sonaste Maneco.
¡Porque cuando curtás los 50 y junés pa’tricki… te vas a querer amasijar!

Sofisticate el mate.
Sacate los enanos del jardín.
La vida es un montón de cosas,
a veces un smoking,
a veces un bluyín.
La vida es un montón de cosas
algunas color de rosa…
y otras… color de hollín.

Es haber pasao miseria
mangando un cacho de pan
y es haber curtido noches
rebosantes de champán.
Es un día mortadela
y al otro día faisán,
es final de Pellegrini
y es nocau de Luna Park.

¿La vida?
La vida es un montón de cosas
quimera… torbellino y soledad…
Es haber sentido el miedo
y el valor de los toreros
cuando salen a torear;
y la locura creativa
de Vinicius de Moraes
entre Whisky y Saravah.

Es hacer saltar la Banca,
es chaparse un metejón
es reírse como un chico
y es llorar como un varón.
Es quererse casi tanto,
casi tanto como a Dios.
Y es pasar por una Iglesia
y entrar a pedir perdón…

Levantate… no te acuestes
que la vida se te va…
total con dos alkaselsers
podés ir a laburar.
Son las tres últimas bolas,
van a cantar “no va más”.
Hermano… jugate el resto
a ver si te desquitás…

¿La vida?
La vida es un montón de cosas.
Andá… por Dios… rajá…
¡Vivílas ya!…
Porque cuando curtás los cincuenta,
las que no se cuentan
ya no se hacen más…

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Twitter, mi experiencia.

Hace tiempo que vengo con ganas de escribir sobre Twitter y decir porque estoy ahi y porque continuo todos los dias sincronizando mi celu con Tweetdeck. Luego de varios encuentros que surgieron del online al offline con @CinemanGuido @Sboatella @Cipolletti @GabyMenta @SumerElias @IdentidadRobada @Facundomp @NachoBottinelli, entre otros… he desarrollado varias conclusiones.
Sin dar mas vueltas, en Twitter hay que generar contenido, por lo menos, asi lo veo yo!. Twitter es una poderosa herramienta para compartir información, recursos, fotos, etc. de datos que estan sucediendo en tiempo real. Es importante comunicar los trabajos que uno hace en la web, actualizaciones de tu blog, nuevas aplicaciones de tu empresa, etc. Estar navegando por algun sitio y encontrar algo que podría interesarle a tus seguidores, eso es generar contenido.
En Twitter hay que interactuar con otros y de ser posible, cambiar mails… conectarse, relacionarse y no hacerse el gran llanero solitario. Twitter es una comunidad donde hay que reconocer un buen tweet dando “RT” o haciendo un comentario a continuanción usando “<–” No sirve aislarse o tener tu pequeño grupo de amigos! Si estas en Twitter es para ver el online, enterarte de cosas, compartir cosas, comunicar y comunicarte. Por ejemplo los viernes existe un hash-tag denominado #followfriday o #ff donde podes reconocer a alguien por la informacion que te brinda, recomendandolo a otras personas para que ellos tambien las sigan.

Si en lo que va del post no entendiste nada, es importante que leas el post de mi amigo Adrian Herz y enterate mas definiciones sobre Twitter.

Finalmente, para que no se agoten tus fuerzas en Twitter y no morir en el intento, te tiro algunas ideas que en mi corta experiencia me sirven para seguir ahi… escribiendo y leyendo tweets!  1. Definí tu perfil, es importante que cuando otros usuarios clickeen sobre tu nombre entiendan quien sos y que haces. 2. Alineate a tu perfil un 70% de tus tweets. Con esto quiero decir que si sos un publicista compartí publicidades, si sos periodista deportivo compartí noticias deportivas, si sos musico compartí noticias relacionadas, etc. Aunque no estoy en contra de estos tweets, creo que no deberían ser el 100% de la razon de nuestra existencia (( -Recien me levante -Que hambre -Salio el sol -Estoy triste etc.)) 3. En ultimo lugar, pone link y se breve. Con Twitter he aprendido a sintetizar mis ideas y mis frases. Los 140 caracteres no son para usarlos todo el tiempo, la idea es que cuanto mas corto, mejor!

Si sos de los que le cuesta resumir, Twitter sería una buena opción, para que entres en el mundo de los 140 caracteres!

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5 preguntas para responder

Fred Smith, fundador y director ejecutivo de Federal Express, dijo en cierta oportunidad que una persona en algun tiempo de su vida profesional debe hacerce cinco preguntas y responderlas:

1. ¿Qué espera la gente de mi?
2. ¿Cómo me va?
3. ¿Cómo puedo avanzar?
4. ¿Donde obtengo justicia?
5. ¿Lo que estoy haciendo es importante?

1. En otras palabras, ¿qué es lo que se supone que debo estar haciendo? ¿Cuál es mi trabajo? ¿Cómo puedo medirme? Definir el objetivo, tener metas y autoevaluarse es muy positivo. La gente espera de nosotros segun el perfil con el que nos presentamos. Nunca es tarde para definirse, me sobrarian ejemplos para contarte de personas que encontraron su perfil, cuando supuestamente ya era tarde. Escuchen la historia de la chica bailarina de Sir Ken Robinson.
2. Esto no se refiere a la evaluación anual, sino va mas aplicado al día a día. ¿Estoy haciendo lo que me pidieron que hiciera? Las personas quieren y necesitan saber donde estan. Las devoluciones no siempre llegan y uno tiene que buscarlas. Conectarse y asesorarse con otros, pregunta simple ¿te parece que voy bien?
3. ¿Cómo puedo desarrollarme? Es cierto que muchas personas no quieren otra responsabilidad, ni mucho menos otro empleo. Estan felices donde estan, pero tienen ganas de avanzar. No es necesario a ser jefe, ni llegar a gerente para mostrar las capacidades. Desde el lugar donde estamos, podemos progresar y buscar maneras de mejorar los procedimientos.
4. ¿A donde voy cuando las cosas van mal y me esté sintiendo tratado injustamente? Evitar las preguntas porque no conocemos las respuestas, NO es el camino! Necesitamos descargar nuestras necesidades en nuestras organizaciones, de lo contrario, nos llevaremos muchas sorpresas. Hablar con otros, expresar lo que sentimos y darse la oportunidad de mostrarse vulnerable con nuestros pares, puede traer algo de luz a nuestras ideas.
5. Todos queremos saber si somos o no importantes. Todos necesitamos saber si hacemos o no cosas importantes. El que diga lo contrario, que lo diga! Necesitamos saber que estamos en un proyecto que es algo mas que un empleo. Sería bueno que consigas el pequeño libro de Tom Peters “Usted como marca 50″. Es necesario saber que los esfuerzos son significativos, aun en las pequeñas tareas que tengamos. Es necesario que todo sea parte de un plan, un objetivo… y caminar hacia el. Todo, absolutamente todo lo que hagas, no importa en que empresa o lugar, lo que importa es que lo conectes siempre con esa meta.

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Ma! Segui rompiendo!

Se que ya pasó el dia de la madre. Se que debería haberlo escrito ayer, pero estuve con ella todo el dia y no pude escribirte. Hoy tengo un ratito, mientras organizo unos papeles y quiero escribirte una pequeña carta. Por favor Ma! seguí ahí… llamandome y rompiéndome las guindas! Te pido perdon! Sé que muchas veces te dije. Ma! No me rompas! Pero al pasar el tiempo, los meses… los años, veo como marcás con fuego mi vida, a traves de tu ejemplo, tu devoción y tu perseverancia. Extraño cuando no me llamas para retarme o para controlar que todo siga bien en el trabajo! ((Aclaro que mi vieja me controla porque somos socios y trabajamos juntos! Ya no vivo con ella, por si alguno tiene dudas!)) Má! gracias por estar! Siempre estás con tu sabiduria y tu profunda mirada animandome en todo momento!

Como dije en un post anterior. Quiero reconocerte publicamente y decirte en vida, mama, en vida! que sos un combustible importantísimo para mi arranque de cada semana! No hay mas palabras para resumir lo que siento, sólo estas dos! Te amo! y aunque muchas veces te pedí que no… hoy te pido que si… Ma! Seguí rompiendo! jeje Pd. Qué jovenes que estábamos en la foto!

Evitando la arena movediza.

(( Ayer intente despedirme por un tiempo, pero duro poco la despedida… ya estoy en camino nuevamente! A vos, Dani, muchas gracias! ))
Una pasión por la excelencia significa evitar la arena movediza de la complacencia. No quiero generalizar, ni repetir cosas ya sabidas, pero necesito repetirme esta verdad, no por yo ya lo haya logrado, sino porque voy en camino y debemos estar preparados. Cuando nuestros “egos” están fuera de control, perdemos nuestra humildad y nos hacemos arrogantes. Comenzamos a creer que siempre tenemos la razón. Esta arrogancia nos lleva derechito a tomar malas decisiones y a mirar a los demas como si fueran de segunda clase. Nos hacemos muy vulnerable cuando abundan las palmaditas en la espalda y elogios por los resultados que obtenemos. Los antiguos greigos tenían una palabra para esto: “Hubris“. Hubris es un orgullo exagerado o auto confianza mezclada con presunción sobrecargada de arrogancia. La complacencia es el enemigo mortal del desarrollo y del éxito continuo. Es muy fácil pensar que el éxito es algo que alcanzamos y listo. Presumir que por haber obtenido éxitos en el pasado, lo obtendremos en el presente, disminuye las probabilidades de exito en el futuro. La clave radica en una frase de Abraham Lincoln: “Hago lo mejor que puedo de lo que se hacer y deseo seguir haciéndolo hasta el final”. Nunca perdamos de vista la idea de ser lo mejor que podemos ser. Celebremos nuestros éxitos pero nunca no deberíamos vestir nuestra confianza de nuestros logros.

Etiquetas:arrogancia, crisis, egos, exito, exitosos, humildad, oportunidad

Cuando se pierde la frecuencia

Cuando perdes la frecuencia, inevitablemente perdes la señal. Esto me está pasando en estos días. No encuentro temas, ni momentos para bloguear, que definitivamente escribir y comunicar, es lo que mas me apasiona. Al perder la frecuencia me siento como cuando voy manejando por la ruta escuchando radio y comienzo a perder la fidelidad de la señal hasta que solo escucho, lo que hoy sucede en Buenos Aires: LLUVIA!

Recién venía caminando pisando charcos, porque quería mojarme las medias! Debe ser la segunda o tercera voz de alerta. La lluvia hoy me avisaba nuevamente, luego de varios avisos, que estoy perdiendo la frecuencia de escribir y de compartir cosas… ideas simples, pero que pueden estimular a alguna persona perdida en el cyber espacio.

Aunque hice mi mejor esfuerzo… en estos últimos días traté de escribir sobre creatividad, estrategias, narración, motivación y todos los tips que me motivaron el comienzo de mi blog, pero decidí sincerarme con mis amados lectores. No tengo temas, no tengo ganas, ni tengo fuerzas para escribir, asi que cuando se pierde la frecuencia lo mejor que encontré es sincerarme y mostrarse tal cual soy!

Hasta pronto!

Etiquetas:compromiso, frecuencia, Motivacion, radio