Big Ideal

Les quiero compartir unas diapositivas sobre como pensar un “Big Ideal” para las marcas. Quizas estos apuntes les ayuden a re-pensar sus comunicaciones sobre las marcas que trabajan. Un big ideal es la mejor forma de conocer y trabajar para una marca. Saber que es un big ideal puede ayudarlos a trascender las ideas que luego construyan sobre la comunicación de la marca. El Big Ideal es mas que una Idea de Campaña, es el fundamento de comunicación de toda la vida de una marca. La idea de campaña es mas subjetiva, mas acotada en el tiempo, en cambio el Big Ideal es un concepto “atemporal” quizas podríamos preguntarnos ¿que valor esta agregando la marca al mundo que nos rodea?

Etiquetas:big ideal, brand, branding, Creativos, marcas, publicidad, vision

No planificar en Internet es un salto al vacio!

Luego de leer una y otra vez los post de Agustin Berro sobre “Internet no es un medio” Me desperté con ganas de conversar, en mi blog, sobre este tema. Las caracteristicas de Internet hacen que muchas marcas esten saltando al vacío cuando lanzan algo sin planificación. La convergencia y la democratización de Internet, hacen que los usuarios sean únicos dueños y creadores de los contenidos, por ende, solo aquellas marcas que entiendan este nivel de comunicación y planifiquen su estrategia, podrán comunicar con eficacia.

Ayer mientras miraba mi Tweetdeck, leí un tweet de Santiago Pochat que decía lo siguiente…

Casos como este, veo varios por día. Simples usuarios criticando el mal uso de las herramientas que permiten hacer publicidad en Internet. Me pregunto, ¿por qué la gente odia la publicidad en internet? Simple, por invadirlo, molestarlo y hacerle perder tiempo, entre otras muchas razones más. Entonces, vuelve a escucharse otra ves esta frase “… hacete algo para lo digital, total la idea es buenísima…” Aunque se vislumbran algunos cambios, en términos generales no se planifica, no se estudian las consecuencias, simplemente se ejecutan ordenes, se programan y se lanzan con el producto sin planificación.

La interactividad es efectiva siempre y cuando sea bien comprendida. Aunque no diga nada nuevo, es necesario repetirlo una y otra vez: Internet se puede convertir en un golaso o en un terrible fracaso. Todo depende de la planificación en todas sus areas, desde la idea misma, hasta la parte comercial analizando que medio será el mas eficaz para comunicar.

Me despido con algo que toda planificación debe tener en cuenta, al momento de comunicar en Internet. No importará mucho la novedad de la pieza, ni lo creativo, ni lo super producida que esté la aplicación… si no logra emocionar al consumidor, no lograrás nada! Tip by Peter Panigazzi

Etiquetas:branding, digital, estrategia, marketing, planificacion

Ning.com un lugar para hacer contactos!

Hace tiempo que vengo observando varias comunidades asentadas sobre la plataforma Ning. La primera a la cual me adherí fue a la de Dario Gallo, que me pareció un lugar piola para conocer periodistas y gente del mundo de la comunicación de noticias. Luego me suscribí a la comunidad que formó Engel Fonseca, para compartir temas de marketing digital. Otro link que también tengo mis otras ventanitas de mi blog es el que formó Marcos Pueyrredon, sobre los negocios del comercio electronico. (aqui no estoy seguro, porque no figura bien quien es el propietario de esta comunidad en el site): Si bien, aqui no está el ning.com, fue porque compraron la plataforma y no la están usando gratuitamente. Tambien soy parte de una comunidad que armo Guillermo Manuel Zamora, sobre derecho informático. Ayer, viene mi prima a casa, y me comenta de una comunidad sobre la pasión por la comunicación y la gestion de Juan Jose Larrea.

Algo interesante de estas redes, es que uno se puede llevar la insignia y ubicarla en el blog, si la temática le interesa a uno y asi invitar a sus propios lectores a unirse a esa red. Otro punto interesante, es que uno se loguea en Ning.com una sola vez y luego usa el perfil en todas las otras redes.

Finalmente, si no hay una red que involucre una temática especifica que te guste, armá una y fijate como de a poco, se van agregando personas.

Etiquetas:branding, compartir, Comunidad, contactos, dario gallo, engel fonseca, guillermo manuel zamora, juan jose larrea, marcos pueyrredon, ning.com, personal, recursos