Publicado por Jorge en Ene 5, 2010 en
Estrategias Luego de leer una y otra vez los post de Agustin Berro sobre “Internet no es un medio” Me desperté con ganas de conversar, en mi blog, sobre este tema. Las caracteristicas de Internet hacen que muchas marcas esten saltando al vacío cuando lanzan algo sin planificación. La convergencia y la democratización de Internet, hacen que los usuarios sean únicos dueños y creadores de los contenidos, por ende, solo aquellas marcas que entiendan este nivel de comunicación y planifiquen su estrategia, podrán comunicar con eficacia.
Ayer mientras miraba mi Tweetdeck, leí un tweet de Santiago Pochat que decía lo siguiente…
Casos como este, veo varios por día. Simples usuarios criticando el mal uso de las herramientas que permiten hacer publicidad en Internet. Me pregunto, ¿por qué la gente odia la publicidad en internet? Simple, por invadirlo, molestarlo y hacerle perder tiempo, entre otras muchas razones más. Entonces, vuelve a escucharse otra ves esta frase “… hacete algo para lo digital, total la idea es buenísima…” Aunque se vislumbran algunos cambios, en términos generales no se planifica, no se estudian las consecuencias, simplemente se ejecutan ordenes, se programan y se lanzan con el producto sin planificación.
La interactividad es efectiva siempre y cuando sea bien comprendida. Aunque no diga nada nuevo, es necesario repetirlo una y otra vez: Internet se puede convertir en un golaso o en un terrible fracaso. Todo depende de la planificación en todas sus areas, desde la idea misma, hasta la parte comercial analizando que medio será el mas eficaz para comunicar.
Me despido con algo que toda planificación debe tener en cuenta, al momento de comunicar en Internet. No importará mucho la novedad de la pieza, ni lo creativo, ni lo super producida que esté la aplicación… si no logra emocionar al consumidor, no lograrás nada! Tip by Peter Panigazzi
Etiquetas:branding, digital, estrategia, marketing, planificacion
Publicado por Jorge en Oct 29, 2009 en
Estrategias Existen al menos 3 carácteristicas fundamentales que toda persona que hace Publicidad debe entender sobre Internet. Internet no es un medio mas como la radio, la televisión o la prensa gráfica entre otros. La primera es la interactividad de su naturaleza. A diferencia de la mayor cantidad de medios de comunicación que se han utilizado tradicionalmente en el marketing, Internet realmente permite al receptor del mensaje tomar el control y reelaborarlo, reinterpretarlo y recrearlo. La segunda es la democratización en la difusión de contenidos. Los consumidores tienen muchas herramientas para transmitir su mensaje a millones de personas en el mundo. 
Tener un blog, un podcast, opinar en un foro, son acciones que relacionandose entretejen un gran mensaje. La tercera característica es la convergencia. Las posibilidades que Internet ha desatado son infinitas y sus combinaciones tambien. ¿Cuál será la forma predominante de comunicarnos mañana? El celular, los PDA… ¿Cuáles son los límites?
En este orden de ideas, ¿porque seguimos viendo estrategias con bajadas web para las campañas publicitarias? ¿Acaso, no deberíamos tener planeamiento de objetivos, herramientas, tiempos de producción? La comprensión de los movimientos de los consumidores y su conectividad, puede hacernos mas eficaces a la hora de seleccionar conceptos de campaña, herramientas y porpuestas para un posicionamiento web de nuestra publicidad. Existen en la actualidad muy buenas Agencias de Marketing Digital (all in house) pero todavía siguen existiendo (y lo serán por un tiempo mas) departamentos de creatividad digital en las agencias donde solo pueden responder a les un brief digital y apoyar digitalmente a la campaña y nada mas!
Etiquetas:democratizacion, estrategia, internet, medios, multimedios, publicidad
Publicado por Jorge en Jul 16, 2009 en
Estrategias,
Narración Llegué a la conclusión de que en un mundo de vende humos y perfiles fantasiosos, lo importante es tu historia. Muchas veces corremos tras máscaras de títulos, postgrados y demas super-archi-mega-doctorados, para pertenecer ciertos círculos. La cascara se cae con el tiempo y lo importante es lo que sos, lo que traes y a donde queres llegar.
A las dos ultimas entrevistas por trabajo que he asistido ambos consultores en RRHH, hicieron enfasis en tres cosas: donde quería llegar, quien era, y de donde venia… Los estudios, títulos, postgrados, cursos, trabajos importaron… pero hicieron una pausa cuando les conté mi historia.
Hoy, hablándo de estrategias sobre como presentarte, en un CV, en una reunión, en una conferencia o simplemente al escribir tu perfil en tu blog, lo importante es tu historia, lo de mas es sanata! Digo, importa todo lo que traes colgado en la pared de tu oficina, pero donde la gente se detiene es en lo humano, lo cálido, lo confiable… porque sin lugar a dudas lo demas se agrega en el día a dia!
Me mostras tu perfil?
Etiquetas:estrategia, historia, perfil, profeson
Publicado por Jorge en Jul 1, 2009 en
Motivacion Estamos comenzando un nuevo semestre en este 2009. Se nos fué el primero y no pidió permiso. El tiempo pasa y con él se van nuestros proyectos que queríamos comenzar. Tal vez te acordas ahora de alguna idea o proyecto que te surgió en las vacaciones y que todavía no tuviste tiempo de realizarla. Todavía estamos a tiempo!
Las limitaciones temporales nos hacen conocer sólo, el aqui y ahora. Vivimos proyectando lo que consumimos. Nos cuesta 
elevarnos de la rutina, porque no tenemos tiempo. Cuando emprendemos, necesitamos ver el amanecer, ver el horizonte para tener mayor perspectiva. Ahi está, en la altura del pico de esa montaña, se pueden crear las mejores estrategias, porque estas alto.
El domingo leía en el blog de GOAL (Gonzalo Alonzo) que “…Está en nosotros en parar en medio de la vorágine, y volver a asombrarnos por lo que se encuentra literalmente en a punta de nuestros dedos…” Justamente creo que ese momento de reflexión, genera visión 360 y dispara planes, caminos y poder creativo para licitar nuevas rutas de vuelo para tu proyecto.
En mi caso puntual encuentro literalmente en el amanecer de algunas mañanas, un gran momento para pensar, escribir y editar mis textos. Concluyendo, estas cosas demandan un esfuerzo y sacrificio. No se piden por teléfono. Salí de la rutina. Hacé un plan y contame!
Etiquetas:2009, estrategia, rutina, semestre, vision
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