Nos cuesta mucho redactar un anuncio?

Este post, es uno de los que tiene mas visitas en Taringa de hecho esta primero en las búsquedas de la palabra “creativos”. Luego de lanzar el primer brief creativo en Ebumer he observado algo que nuestro que ya lo había dicho Neil French hace tiempo! Sabemos de colores, de imágenes, de diagramación gráfica pero cómo nos cuesta escribir un copy, una bajada, un simple texto.

Por esta razón quiero dejarlos con French y su artículo hacia los redactores latinos!

Quién es Neil French? Es un polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estratega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, y hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.

Neil hace una observación de lo extraño que encuentra la creatividad latina al descubrir que muchos anuncios impresos tenían una tendencia visual y muy pocos de redacción.

El reportaje que les acompaño estuvo dando vueltas entre la comunidad, hasta que lo recibi por mail. Cuando lo terminé de leer me pareció increíble y atinado que hasta un extranjero que no habla nuestra lengua haya observado lo mismo que muchos amigos y redactores de Argentina: Como sera la nueva generación de redactores? Volveremos a la palabra o seguira mandando la imagen visual?

Hace poco en una charla alguien dijo: “yo no quiero hacer anuncios creativos, yo quiero hacer puros proyectos para premio”. Esta gente sólo termina haciendo un gran mal al medio y a las marcas. En fin, este tema da para mucho más, pero ahora me detengo para dejarlos con este texto que Neil escribió para todos los redactores latinos.

Aca les dejo un link para que puedan leer y ver mejor la imagen.

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Force, fast & future… un desarrollo estructural

Las publicidades y los avisos muchas veces nos permiten volar con nuestras ideas para subjetivizar las marcas y sus tendencias. En el aviso que vemos a la derecha, la empresa CEMEX esta construyendo un puente en su aviso en una espectacular fotografía. Esta empresa esta construendo un puente entre dos lugares. Está conectando dos ciudades o simplemente comunicando dos lugares. No solo seca rápido, sino que es fuerte como para soportar al mismo camión y lo hace con futuro!

Estas son las tres F que toda organización debe brindar a sus usuarios. La fortaleza da seguridad y genera confianza que potencia su valor. La rapidez es fundamental en estos tiempos, el delay en el customer service provoca una suerte de insatisfacción que luego se transformara en deserción. Por utlimo el futuro que ustéd promete a sus clientes es importantisimo para seguir fidelizando. Un marca vanguardista que promete futuro, es una gran plataforma para fidelizar clientes y adquirir nuevos! Como está tu fuerza, tu rapidez y tu futuro institucional?

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We are different! – Somos diferentes!

Que curioso, no hay dos personas iguales en todo el planeta. Somos diferentes, es el slogan que pensé para una gráfica de una soda saborizada juvenil.

Necesitamos pensar como piensan todas estas cabezas a la hora de ofrecer un producto para estas personas. Jones Soda esta en una etapa de redefinir su concepto y su marca. La marca se pinta de muchos colores porque tiene una gran cantidad de sabores, y en lo general se la relaciona con la disciplina deportiva de “skate” y el “snowboard”. Una linea conceptual de improvisación y cultura juvenil que reinventa pasos nuevos todo el tiempo.

Me parece indicado empezar la semana pensando, que necesitamos reinventarnos (reinventar el managment dice Tom Peters) y creo que a cada uno de nosotros nos vendría bien, una cuota de improvisación y creatividad porque …

Soy único, sos único/a! Hay que disfrutalo!

Pd. para ver la grafica en mayor resolución http://www.zooppa.com/jones-redefined/prints/12987

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