Publicidad & Internet ¿es un sistema de medios mas?
Existen al menos 3 carácteristicas fundamentales que toda persona que hace Publicidad debe entender sobre Internet. Internet no es un medio mas como la radio, la televisión o la prensa gráfica entre otros. La primera es la interactividad de su naturaleza. A diferencia de la mayor cantidad de medios de comunicación que se han utilizado tradicionalmente en el marketing, Internet realmente permite al receptor del mensaje tomar el control y reelaborarlo, reinterpretarlo y recrearlo. La segunda es la democratización en la difusión de contenidos. Los consumidores tienen muchas herramientas para transmitir su mensaje a millones de personas en el mundo. 
Tener un blog, un podcast, opinar en un foro, son acciones que relacionandose entretejen un gran mensaje. La tercera característica es la convergencia. Las posibilidades que Internet ha desatado son infinitas y sus combinaciones tambien. ¿Cuál será la forma predominante de comunicarnos mañana? El celular, los PDA… ¿Cuáles son los límites?
En este orden de ideas, ¿porque seguimos viendo estrategias con bajadas web para las campañas publicitarias? ¿Acaso, no deberíamos tener planeamiento de objetivos, herramientas, tiempos de producción? La comprensión de los movimientos de los consumidores y su conectividad, puede hacernos mas eficaces a la hora de seleccionar conceptos de campaña, herramientas y porpuestas para un posicionamiento web de nuestra publicidad. Existen en la actualidad muy buenas Agencias de Marketing Digital (all in house) pero todavía siguen existiendo (y lo serán por un tiempo mas) departamentos de creatividad digital en las agencias donde solo pueden responder a les un brief digital y apoyar digitalmente a la campaña y nada mas!
